СТРАТЕГІЇ ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ

О.В. Ковальчук; І.Ф. Лорві; О.В. Бойко

doi:10.36910/2707-6296-2022-19(75)-12

О.В. Ковальчук Луцький національний технічний університет https://orcid.org/0000-0002-0580-8581
І.Ф. Лорві Луцький національний технічний університет https://orcid.org/0000-0001-6713-5338
О.В. Бойко Луцький національний технічний університет https://orcid.org/0000-0001-7153-5617

DOI: https://doi.org/10.36910/2707-6296-2022-19(75)-12

Ключові слова: маркетинг,, Інтернет-маркетинг,, управління Інтернет-маркетингом,, стратегія,, конкуренті переваги,, просування,, цільова аудиторія,, інструменти Інтернет-маркетингу

Анотація

У статті обґрунтовано доцільність застосування стратегічної моделі управління Інтернет-маркетингом, розглянуто застосовувані на практиці та опрацьовані науковцями стратегічні підходи, окремі стратегії, а також визначено основне коло стратегічних рішень, які необхідно прийняти для того, щоб забезпечити успішне формування та посилення на основі Інтернет-маркетингу конкурентних переваг компанії на ринку