СТРАТЕГІЇ ТА ТАКТИКИ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ ЛУЦЬКОГО НТУ

Анотація

У статті розглянуто теоретичні основи поняття бренд-менеджменту закладу вищої освіти. Визначено залежність між обсягом залучених студентів на навчання, отриманих фінансових находження від оплати за освітню послугу та вартістю бренду ОПП. Розподілено суббренди ОПП в Луцькому НТУ та сформовано матрицю їх позиціонування. Встановлено, що бренд-менеджмент

ЗВО залежить від обраної стратегії, а ефективність реалізації стратегії від оцінки сприйняття бренду і навпаки. Запропоновано стратегічні альтернативи управління субрендами ОПП в Луцькому НТУ (вибірковий бренд; престижний бренд; доступний бренд; тупиковий бренд) та тактики бренд-менеджменту.