ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЧНИХ ПРІОРИТЕТІВ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ НА ОСНОВІ ОПИТУВАННЯ СПОЖИВАЧІВ

С.Я. Войтович; О.В. Ковальчук

doi:10.36910/2707-6296-2022-19(75)-4

С.Я. Войтович Луцький національний технічний університет https://orcid.org/0000-0002-7556-6063
О.В. Ковальчук Луцький національний технічний університет https://orcid.org/0000-0002-0580-8581

DOI: https://doi.org/10.36910/2707-6296-2022-19(75)-4

Ключові слова: маркетинг,, стратегія,, стратегічний маркетинг,, стратегічне рішення,, інформація,, інформаційне забезпечення,, ринок,, ринок автомобільних шин,, споживачі,, попит,, онлайн-опитування споживачів,, товар,, товарні марки,, онлайн-продаж,, маркетплейс

Анотація

У статті досліджено проблеми інформаційного забезпечення стратегічної маркетингової діяльності підприємств, обґрунтовано доцільність вивчення купівельної поведінки споживачів методом онлайн-опитувань. Здійснено аналіз результатів проведеного опитування споживачів автомобільних шин та надано пропозиції, на основі яких учасники ринку можуть формувати стратегічні пріоритети власної маркетингової діяльності